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PLATEFORME DE MARQUE ET CAMPAGNES 360°

 

Youse est un service de garantie locative 100% digital, lancé par CNP Assurances - premier assureur de personnes en France. Youse apporte un garant aux candidats traditionnellement ecartés à cause de leur statut professionnel ou personnel (freelance, indépendants, intermittents...). La mission est claire : réconcilier locataires et propriétaires autour d'un service qui rétablit la confiance !

.L'enjeu : asseoir le discours de marque, se démarquer de l’écosystème concurrentiel et recruter de nouveaux clients.

.La réponse .yz : Une campagne de communication 360° de juin à septembre 2019 à un moment clé de l'année - la saison de déménagements :

1. Une campagne TV en 3 vagues de 2 semaines sur les chaînes du groupe M6 qui reprend le personnage fétiche de "Bertrand, le cascadeur"

2. Une campagne d'affichage dans le métro parisien avec au total 1400 faces dans un dispositif quais + wagon + affichage digital

3. Une websérie qui dénonce les travers du marché de la location avec humour, en 5 épisodes et avec Valérie Damidot en guest-star

4. Un dispositif Social Media pour amplifier ces différents contenus

 
 

Un accompagnement par YZ depuis janvier 2018 :

1. création d'une plateforme de marque (mission, valeurs, cible, éléments de discours)

2. soft launch en mai 2018 avec une campagne mettant en lumière les injustices qui touchent les personnes qui ne rentrent pas dans les cases : "Désolé, vous êtes...". Diffusion en affichage sauvage dans tout Paris pendant plusieurs semaines, et déploiement digital et social media.

3. Lancement en octobre 2018 avec campagne d'affichage nationale et spot TV "Le cascadeur".

Résultats : 1,5 millions de personnes touchées en 3 mois. 100K visites sur le site dont 60K visiteurs uniques.